Từ các xu hướng chăm sóc da như “slugging” (thoa dày lớp kem dưỡng), thành phần sản phẩm từ dịch nhầy ốc sên cho đến làn da “glass skin” căng bóng, Hàn Quốc chính là điểm khởi nguồn của vô số trào lưu làm đẹp từng "gây bão" trên TikTok và trở thành món quen thuộc trong tủ đồ skincare của phái đẹp toàn cầu.
“Đối với lĩnh vực thẩm mỹ và chăm sóc da, Hàn Quốc đã tiếp nhận những nguyên lý từ phương Tây, kết hợp cùng truyền thống lâu đời trong y học phương Đông – vốn mang tính cá nhân hóa rất cao,” bà Grace Lee, CEO Areuke Spa – thương hiệu thuộc sở hữu của hãng mỹ phẩm dược liệu Troiareuke, chia sẻ. Troiareuke được biết đến với khả năng xây dựng các quy trình chăm sóc da và sản phẩm tùy chỉnh theo nhu cầu riêng của từng khách hàng.
Nhờ sức lan tỏa mạnh mẽ của TikTok và tầm ảnh hưởng toàn cầu của K-pop, chăm sóc da Hàn Quốc đã trở thành một hiện tượng không chỉ văn hóa mà còn là cỗ máy thương mại mạnh mẽ. Với hơn 41 tỷ lượt xem cho hashtag #KoreanSkincare, người tiêu dùng toàn cầu bị cuốn hút bởi những quy trình dưỡng da cầu kỳ nhiều bước, thành phần nghe lạ tai nhưng hiệu quả như ngải cứu, chiết xuất gạo lên men, và triết lý chăm sóc da từ bên trong lẫn bên ngoài.
Xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đạt 10,2 tỷ USD trong năm 2024, tăng 20,6% so với năm trước, theo số liệu từ Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc. Dù từ lâu đã dẫn đầu xu hướng, Hàn Quốc giờ đây không chỉ duy trì vị thế tiên phong mà còn định hình tương lai của ngành làm đẹp toàn cầu.
Sự trỗi dậy của TikTok và các chuẩn mực sắc đẹp do thuật toán định hướng đã thúc đẩy làn sóng thẩm mỹ mới như “vẻ đẹp không thể phát hiện” (undetectable aesthetic) — đặt ra một tiêu chuẩn toàn cầu mới về ngoại hình và mức độ sẵn sàng đầu tư của người tiêu dùng để đạt được điều đó.
BÊN TRONG CỖ MÁY LÀM ĐẸP KIỂU HÀN
Phương Tây thường nhìn về Hàn Quốc để tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi “dùng sản phẩm gì”: dịch nhầy ốc sên, kem BB, mặt nạ LED. Nhưng điều thực sự khiến Hàn Quốc khác biệt nằm ở “cách làm”: một triết lý thẩm mỹ mang tính lâm sàng, dựa trên độ chính xác, cá nhân hóa và sự giao thoa giữa Đông – Tây.
“Mỗi khuôn mặt xứng đáng có một thiết kế riêng,” bác sĩ Jihye Yeom, Giám đốc y khoa tại phòng khám Forena Clinic chia sẻ. “Hàn Quốc là thủ đô sắc đẹp toàn cầu không chỉ vì sở hữu công nghệ hiện đại, mà còn bởi cách chúng tôi vận dụng chúng. Các bác sĩ thẩm mỹ ở Hàn được đào tạo để tôn trọng cấu trúc riêng biệt của từng khuôn mặt: độ dày da, độ săn cơ, lượng mỡ và mục tiêu thẩm mỹ đều khác nhau ở mỗi người. Từ đó, chúng tôi áp dụng cách tiếp cận ‘thiết kế y khoa’, kết hợp nhiều yếu tố – từ liệu pháp năng lượng nhẹ, tiêm sinh học có mục tiêu đến chăm sóc hậu điều trị theo yêu cầu – nhằm mang lại kết quả tinh tế và tự nhiên.”
Đây chính là điểm khiến phương pháp làm đẹp của Hàn Quốc khác biệt so với nhiều chuẩn mực phương Tây. Ở phương Tây, các liệu trình thẩm mỹ thường tập trung xử lý từng vấn đề riêng lẻ: một chút filler chỗ này, một buổi laser chỗ kia. Trong khi đó, tại Seoul, các phòng khám áp dụng phương pháp tiếp cận “kiến trúc tổng thể”: xây dựng phác đồ cá nhân hóa kết hợp giữa nâng cơ, tạo phom và tái tạo sinh học trong cùng một liệu trình.
Hơn nữa, chỉ các bác sĩ có bằng y khoa được cấp phép hợp pháp mới được thực hiện các thủ thuật thẩm mỹ – khác biệt rõ rệt so với nhiều quốc gia khác, nơi chứng chỉ hành nghề đôi khi chỉ dừng lại ở một khóa học có thể mua được.
“Các phương pháp điều trị bằng tế bào gốc, facial exosome và kỹ thuật hồi sinh sinh học ở Hàn hiện đang đi trước từ 3 đến 5 năm so với những gì phổ biến ở phương Tây. Tại đây, các bác sĩ da liễu thường hợp tác cùng các công ty công nghệ sinh học để phát triển sản phẩm – điều mà nhiều phương pháp điều trị ở phương Tây vẫn còn chậm trễ,” Tori Kim, người phát ngôn của thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc Anua, chia sẻ.
SẢN PHẨM CHĂM SÓC DA BẮT KỊP THẨM MỸ CÔNG NGHỆ CAO
Khi các phương pháp thẩm mỹ ngày càng tiến bộ, người tiêu dùng cũng có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm bôi ngoài da có thể mang lại hiệu quả tương tự — nhưng không cần đến kim tiêm, thời gian nghỉ dưỡng hay các cuộc hẹn tại phòng khám.
Xu hướng chuộng các sản phẩm chăm sóc da lấy cảm hứng từ y học lâm sàng đang thúc đẩy nhu cầu mạnh mẽ với những thương hiệu Hàn Quốc kết hợp giữa mỹ phẩm chức năng và thẩm mỹ y khoa, đặc biệt tại các thị trường phương Tây.
Một ví dụ điển hình là thương hiệu Anua. Ra mắt từ năm 2010, Anua đã tăng trưởng vượt bậc nhờ đổi mới sản phẩm với thành phần PDRN, giúp doanh thu tăng tới 306% chỉ sau một năm — từ 15,5 triệu USD vào năm 2023 lên 63 triệu USD vào năm 2024, theo số liệu công bố từ chính thương hiệu. Hiện 83% tổng doanh thu của Anua đến từ thị trường quốc tế.
“PDRN dạng tiêm hiện chưa được FDA (Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Mỹ) hay MHRA (Cơ quan Quản lý Dược phẩm và Sản phẩm Chăm sóc Sức khỏe Anh) phê duyệt như một liệu pháp tiêm dưới da,” người phát ngôn của Anua, cô Tori cho biết. “Hàn Quốc đã phê duyệt PDRN từ năm 2008, cho thấy thị trường nước này đi trước phương Tây bao xa. Tuy nhiên, PDRN dạng bôi và trong mỹ phẩm chức năng vẫn có thể được phân phối theo quy định về mỹ phẩm, giúp việc tiếp thị tại Anh và EU dễ dàng hơn.”
Khi người tiêu dùng ngày càng am hiểu ngôn ngữ chuyên môn lâm sàng của các sản phẩm làm đẹp và bắt đầu kỳ vọng vào những kết quả tương đương với liệu trình tại phòng khám, nhu cầu đối với các sản phẩm chăm sóc da hiệu suất cao, có cơ sở khoa học rõ ràng đang ngày càng gia tăng.
Để bắt kịp xu hướng này, các thương hiệu đang đẩy mạnh đổi mới, tập trung vào việc nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh lâu dài thay vì chỉ giải quyết các vấn đề tức thời — một triết lý làm đẹp vốn là cốt lõi trong cách tiếp cận của Hàn Quốc.
Google translate