Với nền kinh tế số của Việt Nam dự kiến đạt 45 tỷ USD vào năm 2025, quảng cáo kỹ thuật số được kỳ vọng sẽ đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy sự tăng trưởng đó.
VIỆT NAM CÓ HỆ SINH THÁI CÁC NHÀ PHÁT HÀNH ỨNG DỤNG MẠNH MẼ
Theo ước tính từ Sensor Tower, lĩnh vực phát hành ứng dụng di động của Việt Nam đã tạo ra hơn 5,6 tỷ lượt tải xuống trên toàn cầu, đưa Việt Nam lọt vào top 3 thế giới về số lượt tải ứng dụng.
Việt Nam cũng có hệ sinh thái các nhà phát hành ứng dụng mạnh mẽ với hơn 1.000 nhà phát hành ứng dụng và hơn 100.000 lao động đang hoạt động trong lĩnh vực này. Thị trường nội địa cũng rất vững mạnh khi ghi nhận 3 tỷ lượt tải ứng dụng trong năm 2024, xếp hạng 11 trên toàn cầu.
Tuy nhiên, có một xu hướng thú vị là các nhà phát hành ứng dụng tại Việt Nam tìm thấy cơ hội trên toàn cầu (và ngày càng có xu hướng tập trung vào xuất khẩu). Theo đó, 80% doanh thu đến từ xuất khẩu và doanh thu xuất khẩu tăng 19,3% vào năm 2024. Trong khi doanh thu từ các nhà phát hành tại Việt Nam giảm 2,9 %.
Theo đại diện của Moloco, công ty hàng đầu trong lĩnh vực ứng dụng Machine Learning - ML (máy học) có trụ sở tại Hoa Kỳ, với hơn 3 triệu ứng dụng toàn cầu, các nhà phát hành Việt Nam đang cạnh tranh trong một thị trường toàn cầu đầy thách thức. Khi sự cạnh tranh toàn cầu gia tăng, chi phí thu hút người dùng có giá trị cao của ứng dụng cũng tăng lên.
Tại buổi họp báo với chủ đề “Chuyển đổi ngành quảng cáo số tại Việt Nam: Tiếp cận từ góc độ Machine Learning” diễn ra mới đây, ông Trương Đức – Phó Chủ tịch Chi hội Quảng cáo Thủ đô chia sẻ, trong bối cảnh thiết bị di động được ưa chuộng hiện nay, người dùng kỳ vọng những trải nghiệm trực tuyến phù hợp và cá nhân hóa hơn.
“Các phương thức quảng cáo truyền thống có thể sẽ không còn đem lại mức độ hiệu suất như các thương hiệu mong muốn. Để phát triển mạnh mẽ, các doanh nghiệp Việt Nam cần phải tiếp nhận công nghệ tiên tiến hơn, cho phép tối ưu hóa theo thời gian thực, phân tích chuyên sâu để hiểu người dùng hơn, và có sự kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.” ông Trương Đức cho biết.
AI & MÁY HỌC TẠO RA NHỮNG CƠ HỘI LỚN CHO DOANH NGHIỆP VIỆT
Chia sẻ với VnEconomy, ông Paul D’Arcy, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu tại Moloco, cho biết, lĩnh vực marketing đang chứng kiến rất nhiều thay đổi trong ứng dụng AI như viết và tạo ra quảng cáo, tạo video, AI tham gia việc dịch thuật hoặc thực hiện các nghiên cứu…
“Khi làm việc với khách hàng, tôi rất ấn tượng với tốc độ ứng dụng AI rất nhanh của họ. Chúng tôi cũng đã nhìn thấy một số các ví dụ điển hình như các studio rất nhỏ nhưng hiệu quả. Các studio này sau đó đã lớn mạnh nhanh chóng và trở thành các studio mang tính chất toàn cầu”, ông Paul D’Arcy cho biết.
Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu tại Moloco cũng cho biết thêm, ông cũng chứng kiến tốc độ đáng kinh ngạc của một số nhà phát triển, thậm chí có ứng dụng được hoàn thành chỉ trong vòng 2 tuần. “Sở dĩ các nhà phát triển này làm được như vậy vì họ dùng AI để phát triển các sản phẩm của mình, hoặc dùng AI trong quá trình vươn ra toàn cầu, hoặc dùng AI các công đoạn dịch thuật để tiếp cận khách hàng ở nhiều thị trường”, ông Paul D’Arcy chia sẻ.
Ông Jason Lê, Giám đốc Phát triển Kinh doanh tại khu vực Đông Nam Á của Moloco cũng cho biết thêm, nền kinh tế số của Việt Nam đang tăng trưởng đáng kể, tạo ra cả cơ hội lẫn thách thức cho các doanh nghiệp trong nước. Bằng các ứng dụng công nghệ học máy tiên tiến vào chiến lược quảng cáo, các doanh nghiệp Việt Nam có thể xác định và tận dụng các cơ hội tăng trưởng không chỉ trên thị trường quốc tế mà cả những tiềm năng chưa được khai phá ở thị trường nội địa.
Cụ thể, Moloco đang đưa công nghệ ML tiên tiến từ các tập đoàn công nghệ lớn vào ứng dụng trên môi trường internet mở. Hệ thống máy học của Moloco đánh giá hàng tỷ cơ hội quảng cáo nhằm giúp các nhà phát hành thu hút và tái tương tác người dùng, dựa trên mục tiêu kinh doanh riêng biệt của từng doanh nghiệp. Moloco hiện đang hợp tác với 8 trong số 10 nhà phát hành ứng dụng hàng đầu tại Việt Nam cùng với nhiều ứng dụng khác trong top 100.
“Công nghệ của chúng tôi giúp các thương hiệu tìm được sự cân bằng đó - mở rộng quy mô hiệu quả vượt biên giới đồng thời thúc đẩy tăng trưởng tại thị trường nội địa. Chúng tôi đã chứng kiến điều này thông qua các đối tác như Viettel Money, VTC Mobile, and Falcon Game Studio, những đơn vị đang tận dụng Machine Learning để phát triển đột phá và bền vững hơn”, ông Jason Lê cho biết thêm.
Google translate