Theo nhóm nghiên cứu IDC, năm ngoái Apple là nhà sản xuất thiết bị cầm tay lớn duy nhất đạt mức tăng trưởng xét về sản lượng, với lô hàng năm 2023 tăng 3,7% lên 234,6 triệu chiếc, vượt xa con số 226,6 triệu chiếc của Samsung.
IDC chia sẻ rằng Apple ghi nhận kết quả tích cực trong bối cảnh thị trường điện thoại thông minh trải qua một năm tồi tệ nhất trong một thập kỷ. Năm ngoái, sản lượng smartphone toàn cầu giảm 3,2% xuống còn 1,17 tỷ chiếc.
LẦN ĐẦU TIÊN APPLE TRỞ THÀNH NHÀ SẢN XUẤT DẪN ĐẦU TOÀN CẦU VỀ SỐ LƯỢNG
Xét về mặt doanh thu và lợi nhuận, Apple từ lâu đã là nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu nhờ sự thống trị của iPhone ở phân khúc cao cấp trên thị trường. Nhưng năm ngoái là năm đầu tiên công ty cũng dẫn đầu về số lượng.
Mặt khác Samsung, công ty đang chuẩn bị ra mắt mẫu Galaxy S24 hàng đầu của mình, đã báo cáo doanh số xuất xưởng giảm 13,6% vào năm ngoái, trong khi Huawei – công ty giành lại thị phần tại Trung Quốc với thiết bị cầm tay Android công bố mức tăng trưởng mạnh mẽ hơn.
IDC cho biết, sự thành công của các sản phẩm được đón nhận nồng nhiệt của Huawei tại Trung Quốc cũng ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của Samsung sụt giảm. Nhà cung cấp dữ liệu nói thêm rằng Huawei vẫn là mối đe dọa cạnh tranh đối với Apple tại Trung Quốc, thị trường lớn nhất của công ty Mỹ.
Ben Wood, nhà phân tích trưởng của công ty nghiên cứu CCS Insight, cho biết dữ liệu IDC là một đòn “tâm lý” đối với Samsung nhưng ông dự đoán cuộc cạnh tranh sẽ vẫn căng thẳng trong năm nay.
Ông Ben Wood nói: “Tôi nghĩ đây sẽ vẫn là một cuộc chiến giằng co trong suốt năm 2024, nhưng Apple có thể chiếm thế thượng phong nhờ lòng trung thành của người tiêu dùng đối với các thiết bị của Apple. Một khi họ đã mua một thiết bị, họ sẽ hiếm khi chuyển sang thiết bị khác”.
Ông Wood chia sẻ thêm: “Điều này có nghĩa là Samsung cần phải làm mọi thứ có thể để giữ chân người dùng hiện tại cũng như đảm bảo có được khách hàng mới cho thiết bị của mình”.
Đặc biệt, nhà sản xuất Trung Quốc Transsion với các thương hiệu Tecno, Infinix và itel đã trở thành công ty điện thoại thông minh thống trị Châu Phi. Hãng đã tăng trưởng 30,8% vào năm ngoái năm, lọt vào top 5 sau Xiaomi và Oppo.
Amber Liu, giám đốc công ty nghiên cứu thị trường Canalys cho biết: “Năm 2023, Samsung tập trung vào phân khúc tầm trung đến cao cấp để kiếm lợi nhuận nhưng mất thị phần ở phân khúc cấp thấp cũng như vị trí dẫn đầu trên thị trường toàn cầu”. Công ty này cũng xếp Apple là công ty dẫn đầu thị trường vào năm ngoái theo số liệu công bố đầu tuần.
Canalys cho biết doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu đã tăng khoảng 8% so với cùng kỳ trong quý IV, đảo ngược tình thế giảm liên tiếp trong 7 quý do nhu cầu từ người mua sắm trong kỳ nghỉ lễ được cải thiện. IDC cho biết thêm: “Sự tăng trưởng trong nửa cuối năm đã củng cố sự phục hồi dự kiến vào năm 2024”.
CÁC ƯU ĐÃI HẤP DẪN NGƯỜI TIÊU DÙNG
Cuối tuần trước, Microsoft cũng đã vượt qua đối thủ Apple trở thành công ty đại chúng có giá trị nhất thế giới, khi Phố Wall lo ngại về doanh số bán iPhone trong Trung Quốc suy giảm.
Apple đang cung cấp cho khách hàng Trung Quốc chương trình giảm giá trong thời gian giới hạn đối với một số mẫu iPhone mới nhất của hãng. Động thái bất thường này diễn ra sau doanh số bán hàng sụt giảm trong khu vực trong những quý gần đây, khi các đối thủ địa phương bao gồm Huawei giành được thị phần.
Tuy nhiên, trên toàn cầu, doanh số bán iPhone đã tăng trở lại 11,6% trong quý IV/2023 sau khi hãng ra mắt mẫu iPhone mới nhất vào tháng 9, theo số liệu của IDC.
Thứ hạng của thị trường điện thoại thông minh đã thay đổi nhanh chóng kể từ khi Samsung chiếm vị trí dẫn đầu vào năm 2011, trước đó là Nokia, LG và BlackBerry. Khi công nghệ điện thoại thông minh phát triển và các tính năng mới ngày càng gia tăng, người tiêu dùng sẽ ít nâng cấp thiết bị hàng ngày của họ hơn trước đây.
Nhưng khi khách hàng thay thế điện thoại của họ, nhiều người lại chọn những thiết bị đắt tiền hơn và có tính năng tốt hơn - điều này mang lại lợi ích lớn cho Apple, hãng đã tăng giá iPhone trong những năm gần đây.
Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu của IDC, đánh giá Apple đã gặt hái thành công nhờ xu hướng lựa chọn điện thoại phân khúc cao cấp của người dùng. "Mảng smartphone cao cấp chiếm 20% thị trường và đang thu hút người dùng bởi các ưu đãi thu cũ đổi mới, cùng chiến dịch hỗ trợ tín dụng không lãi suất".
Google translate