Có thể nói, những bộ sưu tập collab là cách hay để các thương hiệu thay đổi và nâng cao trải nghiệm người dùng, một yếu tố rất quan trọng trong thời trang. Các bộ sưu tập hợp tác giữa hai thương hiệu không dừng ở một buổi trình diễn trên sàn runway, mà nó thường được biến thành một sự kiện PR rầm rộ để các thương hiệu quảng bá hình ảnh của mình. Khách hàng và các fan hâm mộ thì thoả mãn với trải nghiệm mới, còn các thương hiệu thì yên tâm rằng bộ sưu tập sẽ được nhắc đến hàng triệu lần trên Twitter, Instagram hay báo chí.
Những thương vụ hợp tác đem lại những lợi ích đáng kể cho các nhà thiết kế. Bên cạnh khoản tiền kiếm được từ việc tham gia, bản thân các thương hiệu cá nhân (của các nhà thiết kế) có thể lợi dụng hiệu ứng truyền thông để có được sự nhận diện rộng rãi, tiếp cận lượng khách hàng lớn và tất nhiên và doanh thu hứa hẹn cũng tăng lên.
Vậy còn các thương hiệu thời trang xa xỉ nhảy vào những dự án hợp tác vì lý do gì? Phải nói rằng, hợp tác là cơ hội để các hãng có thể danh chính ngôn thuận cho ra những bộ sưu tập không theo mùa, một lợi thế mà lâu nay chỉ có các thương hiệu streetwear như Palace hay Supreme mới có. “Collab” không còn là bản song ca giữa người nổi tiếng và các hãng bán lẻ lớn, giờ đây, đó là sự hợp tác giữa cao cấp – đại chúng, xa xỉ – đường phố…
“Các thương vụ hợp tác thời trang là một trong những đòn bẩy mà các thương hiệu sử dụng để tạo sự bất ngờ cho khách hàng, thu hút sự chú ý và lôi kéo khách hàng tới các cửa hiệu. Chúng ta đang sống trong kỉ nguyên của sự thừa thãi, với nhiều thương hiệu cạnh tranh để có thể khiến khách hàng rút ví. Sự bất ngờ với sản phẩm mới, phương thức truyền thông và các câu chuyện mới – là bản chất và đó cũng là lý do chính đằng sau sự xuất hiện của các pop-up store cũng như các dự án collab,” Luca Solca – giám đốc ngành hàng xa xỉ tại Exana BNP Paribas cho biết.
Không phải ngẫu nhiên mà Off-White, thương hiệu được biết tới với những cú bắt tay không ngừng, được Lyst mệnh danh là “thương hiệu thời trang hot nhất hành tinh” theo chỉ số đo lường của Lyst Index. Một phần của thành công rực rỡ này, theo Lyst, là sự hợp tác giữa Virgil Abloh và Nike. Tuy nhiên, cũng phải kể đến những lần collab với Ikea, Rimowa, Levi’s, Dr Martens, Byredo, Jimmy Choo, Kith, Moncler, Warby Parker, Umbor hay Champion.
Những điều từng bị cho là sẽ làm loãng thương hiệu xa xỉ giờ lại được coi là yếu tố làm giàu cho thương hiệu. Louis Vuitton – một thương hiệu có lịch sử dài hợp tác với các nghệ sĩ và các nhà thiết kế gần đây cũng đã gây tiếng vang khi hợp tác cùng Supreme. Hay năm 2021 vừa qua, sau màn kết hợp đình đám Gucci x Balenciaga “làm mưa làm gió” hồi tháng 5, thì đã có ngay màn kết hợp giữa hai nhà mốt cao cấp nước Ý trong bộ sưu tập Versace x Fendi gây chấn động làng mốt. Bước sang năm 2022 này, liệu chúng ta sẽ có gì?
Sẵn có bản hợp đồng cùng GAP từ năm 2021, “Yeezy GAP Engineered by Balenciaga” sẽ là dự án tiếp theo Ye chuẩn bị cho thương hiệu bán lẻ nước Mỹ. Thay vì tạo ra những cú bắt tay với mức giá “trên trời”, mục đích của lần hợp tác này chính là tạo ra sản phẩm chất lượng ở mức giá vừa phải và phù hợp với bất kì ai. Hai trong số những cái tên nổi bật nhất của ngành công nghiệp thời trang đã sẵn sàng cho chúng ta thấy những góc nhìn mới về thời trang và những chiến lược kinh doanh hiệu quả.
Với tần suất diện đồ Balenciaga dày đặc từ trước đến nay, giờ đây, sự hứng thú của Ye ( một tên khác của Kanye West) với thương hiệu của Kering đã trở nên rõ ràng hơn bao giờ hết. Ngoài ra, Balenciaga và nam rapper vẫn luôn duy trì một mối quan hệ tốt. Ye là một trong những khách mời hiếm hoi có mặt trong show diễn haute couture của thương hiệu trong tuần lễ thời trang Paris vào ngày 7/7/2021. Và không ai khác, Demna Gvasalia được tin tưởng giao phó vị trí giám đốc sáng tạo của tiệc nghe trước “DONDA” lần thứ 2, diễn ra tại Atlanta trong khuôn khổ chiến dịch quảng bá album mới của rapper nổi tiếng.
Nói về mối quan hệ hợp tác nghệ thuật này, Demna Gvasalia khẳng định: “Ye khiến tôi thoát ra khỏi vùng an toàn của mình và trở thành một NTK giỏi hơn. Không có bản ngã nào khi chúng tôi cộng tác, tất cả đều là động lực chung để phát triển cũng như làm điều gì đó tuyệt vời và mới mẻ”.
Loạt sản phẩm mới hy vọng sẽ ra mắt thị trường vào tháng 6 năm 2022, chắc chắn sẽ “giật giải” một trong số những “hot deal” được chờ đón nhất năm. Có lẽ bạn nên bắt đầu chuẩn bị tinh thần, ghé thăm các nền tảng mạng xã hội của cả Ye, Gvasalia và GAP, và xếp hàng để không bỏ lỡ cơ hội mua những item của đợt drop đầu tiên với mức giá gốc.
Trong khi đó, Gucci sẽ khởi động năm 2022 với dự án hợp tác độc đáo khác như một sự tiếp nối cho các bản phát hành đình đám với Balenciaga, The North Face, Xbox… Lần này, nhà mốt nước Ý sẽ bắt tay với Superplastic, một thương hiệu thiết kế và sản xuất đồ chơi và đồ chơi sưu tầm.
“Chào mừng bạn đến với gia đình”, Superplastic chia sẻ lần đầu tiên trên phương tiện truyền thông xã hội với hình ảnh đồ họa màu cam-vàng-hồng sống động cùng logo đặc trưng của bộ đôi. Mặc dù chưa có nhiều thông tin được tiết lộ ngoài đoạn giới thiệu này, nhưng với các dự án của Superplastic trước đây, chúng ta có thể mong đợi những thiết kế vô cùng ấn tượng và “độc lạ”.
Google translate